Dior betaler 140 millioner kr. for tre års samarbejde med Johnny Depp som ansigt for Sauvage – og sprænger alle tidligere rekorder i branchen.
Johnny Depp og Dior har i 2023 indgået en aftale, der gør skuespilleren til frontfigur for parfumen Sauvage i endnu tre år. Men det er ikke bare en almindelig celebrity-deal.
Med en kontraktsum på cirka 140 millioner kroner sætter aftalen ny rekord som den største parfumeaftale for mænd nogensinde.
Dior har brugt Depp som ansigt for Sauvage siden 2015, men har nu næsten fordoblet sin investering sammenlignet med tidligere aftaler i branchen.
Ifølge medier tæt på forhandlingerne overstiger beløbet endda Robert Pattinsons tidligere rekord for en lignende kontrakt.
Dior fordobler beløb i ny satsning
Det franske luksusmærke er kendt for sin elegante markedsføring, men valget af Depp i en periode med stor offentlig debat viser en strategisk satsning.
På trods af kontroverserne omkring Depp valgte Dior at forlænge samarbejdet med ham – og ovenikøbet betale rekordmange penge for det.
Aftalen lyder ifølge oplysninger på cirka 20 millioner dollars for tre år. Det svarer til knap 140 millioner kroner. Parfumen Sauvage er blandt de mest solgte herredufte i verden og nyder stor popularitet i både Europa og Asien.
“Vi ser det som et stærkt signal om, at brands i luksussegmentet i stigende grad satser på langvarige partnerskaber, hvor personlighed og brandidentitet spiller en stor rolle,” fortæller marketingekspert Thomas H. Lindblad til [mediet].
Rekord, ild og image
Kampagnen, som blev lanceret i 2023, viser Depp siddende ved et bål i et ørkenlandskab – med brændende blik og ild i baggrunden. Billederne signalerer både rå styrke og mystik. Dior går tydeligvis efter en stærk, emotionel fortælling med manden bag Jack Sparrow.
Samtidig er aftalen et billede på, hvordan store brands bruger kendte personligheder som direkte kanal til forbrugernes loyalitet – og villighed til at betale høje priser for et navn.
