E.l.f. Beauty køber Rhode for op mod 6,9 milliarder kr. – Hailey Bieber fortsætter som kreativ chef.
Hailey Biebers hudplejebrand Rhode er blevet solgt til det amerikanske skønhedsfirma E.l.f. Beauty i en handel til en samlet værdi af cirka 6,9 milliarder kr.
Aftalen består af 5,5 milliarder kr. i kontanter og aktier samt en bonus på 1,4 milliarder kr., afhængigt af salget de næste tre år.
Rhode blev lanceret i 2022 og har med kun ti produkter opnået en årlig omsætning på cirka 1,5 milliarder kr.
Brandet har haft stor succes med en direkte-til-forbruger-strategi og har især vundet popularitet på sociale medier. Ifølge E.l.f. skal opkøbet styrke virksomhedens position i den eksklusive hudplejesektor.
“Rhode er blevet det mest værdifulde hudplejebrand målt på medieværdi i 2024 og voksede med 367 procent på bare ét år,” fortæller selskabet i en udmelding.
Hailey Bieber fortsætter som kreativ chef
Selvom E.l.f. nu ejer Rhode, bevarer Hailey Bieber en central rolle i selskabet. Hun fortsætter som chef for brandstrategi og produktudvikling og skal fastholde den tone og visuelle stil, der har tiltrukket en stor og loyal kundeskare.
Hailey Bieber har været stærkt involveret i markedsføringen og har brugt sin egen platform til at løfte kendskabet til brandet.
Hun har tidligere udtalt, at Rhode blev skabt som et minimalistisk, men effektivt alternativ til eksisterende hudplejeprodukter.
Rhode udvider til Sephora og flere markeder
Med E.l.f. i ryggen skal Rhode nu udrulles i større skala. Første skridt bliver lancering i Sephora-butikker i USA. Derefter følger en global ekspansion, som blandt andet ventes at inkludere Europa.
E.l.f. Beauty har tidligere haft succes med at ramme unge forbrugere gennem prisvenlige produkter og et stærkt digitalt brand. Med Rhode håber de at trække nye kunder ind i det mere luksusprægede segment.
